旧同潤会青山アパートの建替事業として2006年2月11日に誕生した表参道ヒルズは、開業10周年を迎えるのを機に全体の約40％に当たる新店33店、移転・改装8店の合計41店がオープンする過去最大のリニューアルを行っている。
「自由な発想でファッションを楽しみ、自分のスタイルを貫き暮らす人々」がターゲットということで、3月18日には「エムエム6 メゾン マルジェラ」「バルマン」「セルジオ ロッシ」などの海外ファッションブランドや、パリ・ヴァンドーム広場に店を構える高級宝飾店「ブシェロン」、オーストラリア生まれの帽子とバッグのブランド「ヘレンカミンスキー」など海外ブランドに加え、ヨージヤマモトとアディダスによる「Y3」、「メゾン ミハラヤスヒロ」など日本から世界へ発信する店など23店がオープンし、「ファッションの強化」と「日本の強みの発信」がなされている。
オープンしてしばらくは売上が伸びないと思われる時期もあった表参道ヒルズだが、クリスマスのイルミネーション再点灯や、9月に行われる夜11時まで多くの店がオープンするファッションイベント「FASHION’S NIGHT OUT」が始まった2009年以降は来館客数・売上ともに順調に伸びが続いているようで、最近は外国人旅行客比率も10〜15％程度あるという。
■森の図書室
表参道ヒルズのリニューアルでもう一つ注目されるのが地下3階にできた「森の図書室」だ。
ここは「本を手に取るきっかけを作る、本で人がつながる」がコンセプトで、無料で本が借りられて読めるほか、お酒を飲んだり、軽食を食べたりもできるスペースだ。
つい読んでしまう、それぞれのメニューにちなんだ本が紹介されている80ページ以上あるメニューブックも面白い。
2014年4月から営業している渋谷店に次ぐ2店目だが、渋谷が年間1万円の会員制で、非会員は500円の席料がかかるのに対して、表参道ヒルズ店は席料を取らずに自由に出入りできるオープンな作りで、店内でも本が読めるが、一時預かり金を払うと最大1カ月間無料で借りることもできる。
■アーバンリサーチ
森の図書室の前にあるセレクトショップ「アーバンリサーチ」は、駅ビルを始めとして多くのファッションビルに出店しているが、表参道ヒルズ店では新たな試みも行っている。
ここでは、新たに立ち上がった国内外からセレクトした高感度なブランドのみを扱うネットショップ「URBS（アーバンリサーチバイヤーズセレクト）」と連動し、チャットのシステムを使ってスタッフが直接やり取りをし、表参道ヒルズ店の在庫を販売するというリアル店舗近い形でのネット販売が行われている。
10周年の表参道ヒルズには次の時代の兆しがいろいろな所で見受けられる。
======== DATA =========
●表参道ヒルズ
http://www.omotesandohills.com/
所在地：東京都渋谷区神宮前4-12-10
TEL：03-3497-0310
営業時間：ショッピング・サービス11時〜21時、日曜20時閉店
レストラン11時〜23時30分、日曜22時30分閉店
カフェ11時〜22時30分、日曜21時30分閉店
●森の図書室
●URBS（アーバンリサーチバイヤーズセレクト）
