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第179回 新たな進化をみせるセレクトショップ

高島健一の「社長のメシの種」

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 全国でセレクトショップを展開するビームスとユナイテッドアローズの2社は、4月末に揃って新たなコンセプトの大型店をオープンした。
 創業40周年を迎えるビームスは当時と様変わりした時代への対応として「ビームスジャパン」を、ビームスから独立したユナイテッドアローズはセレクトショップの原点に立ち返った「H ビューティ&ユース」をオープン、新たな試みを始めている。
 
■ビームスジャパン
 4月28日に新宿にオープンした「ビームスジャパン」は、「日本」をテーマに、地下1階から地上5階の6フロアをそれぞれ食、銘品、ファッション、コラボレーション、カルチャー、アート、クラフトといったカテゴリー別に売場を編集している。
 
 猿田彦珈琲のスタンドが併設された1階は日本の今と伝統を感じさせる品々、2階は日本の洋服、3階はビームス40周年コラボ商品、4階は昭和文化のラジカセなどポップカルチャーの東京カルチャー、5階は職人による工芸品とアートギャラリー、6階、7階はメンズの「ビームスF」、地下1階は日本の洋食がテーマで、100年前のレシピによる「百年ライスカレー」(1,944円)を出す1873年創業の日光金谷ホテルによる「クラフトグリル」となっている。
 
 ビームスが創業した1976年は若者がモノと情報に飢えていた時代で、彼らに世界から集めたものを売っていたが、今はモノも情報も溢れすぎており、それらを分類、選別していいものを提案することが今後のセレクトショップの役割としている。
 
■H ビューティ&ユース
 一方、ユナイテッドアローズは、4月29日に「大人に向けた新しいカジュアル」をコンセプトにした1,300m2の最大店「H ビューティ&ユース」を南青山にオープンした。
 
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 この店は大人のお客様にスタイルを選んでもらうというスタンスで、マネキンを一切置かず、販売員も目立たないようにし、商品の配置も男性物・女性物・ブランド品・古着などを分けずに陳列してあるのが特徴で、1階はドレッシーな雰囲気、2階はカジュアル、地下1階には代官山の人気ピザショップ「PIZZA SLICE(ピザ スライス)」が併設されている。
 
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 ユナイテッドアローズは創業時には「専門十貨店」という理念を掲げ、接客や商品確保が疎かになるため店舗は24店以上に拡大しないと宣言していたが、事業の拡大に伴い店舗も増え、自社開発商品の割合も増えて量販店に近くなり、他のセレクトショップとも同質化してきた。
 そのため、「H ビューティ&ユース」では自社のブランド価値をもう一度高める試みとして原点に戻り、セレクト商品の割合を80%に高めている。
 
■セレクトショップ
 店舗が独自の感性で選んだファッション商品を販売しているセレクトショップには、パリのコレットのように、バイヤーが欧米のコレクションブランドの中からセレクトした商品を仕入れ・販売するもの、店舗の中にブランドごとのコーナーを設けているバーニーズNYのような大型店、日本に多く見られるセレクト商品と自社開発商品を混在させている店、雑貨や飲食まで範囲を広げてライフスタイル提案をするパリのメルシー、米ロサンゼルスのロンハーマンなどと、いろいろなスタイルがある。
 セレクトショップの変革期とされている現在、ビームス、ユナイテッドアローズの新たな試みは注目に値する。
 
 
 
 
 
 
 
======== DATA =========

ビームス ジャパン(BEAMS JAPAN)
http://www.beams.co.jp/beamsjapan/
所在地:東京都新宿区新宿3-32-6
tel:03-5368-7300(代)
営業時間:11:00〜20:00(1F〜5F)
1F猿田彦珈琲:8:30〜22:30

●日光金谷ホテル クラフトグリル
tel:03-5361-7548
営業時間:11:30〜23:00
 
●H ビューティ&ユース
所在地:東京都港区南青山 3-14-17
tel:03-6438-5230
営業時間 :11:00〜20:00
 
●PIZZA SLICE(ピザ スライス)
営業時間 :11:00〜23:00

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