2017.08.15

第208回　アパレル小売企業

　「アパレル不況」という言葉も聞かれる中、国内アパレル売上は1990年代の始めの15兆円から現在は10兆円と3分の2に減っているが、売り出される商品の数は2倍になっている。

　アメリカでも百貨店のファッションやアパレル店舗の売上減少が続いており、今年に入って破産法の適用を受けた「アメリカンアパレル」が104店舗、「ザ・リミテッド」が250店舗、「ビーシービージーマックスアズリア」が120店舗を閉鎖、一世を風靡した「アバクロンビー＆フィッチ」も米国内の60店舗の閉鎖を決定、「アメリカンイーグルアウトフィッターズ」が25〜40店舗を閉鎖、「ラルフローレン」は2014年にオープンしたNY5番街旗艦店を閉店、「ゲス（GUESS）」は年内に60店舗の閉鎖を追加しているし、百貨店ではJ.C.ペニーが年内に130〜140店舗、シアーズが42店舗の閉鎖を決定している。

　また、日本からも「オールドネイビー」「チャールズ＆キース」「アメリカンアパレル」、英「トップショップ」などが撤退している。

　これらの要因については、「H&M」や「ザラ」などのファーストファッションに押されたこと、「アマゾン」「ゾゾタウン」などオンラインストア（ネット販売）の台頭、この10年間で売上が45億円から330億円に急成長した「ウィゴー（WEGO）」やフリマアプリ「メルカリ」などによる古着の流通などが言われている。

■コラボ商品

　そのような中で、販売当日に行列ができたり即日完売しているのがコラボ商品で、ファストファッションと有名デザイナーのコラボや、セーラームーンなどのアニメとのコラボなどに加え、最近では有名ブランド同士のコラボも注目されている。

　中でも、6/30〜7/7に東京・表参道の特設売場で販売されて連日大行列ができた「ルイ・ヴィトン」とNYのスケートボード系ストリートブランド「シュプリーム」の大型コラボ企画は、赤色のバッグが入荷した7/7に商品が完売してしまい、即日終了するほどの人気となった。