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「マーケティング」カテゴリーの経営コラム

  1. ブランド

    ＜事例―12　ストウブの「鋳物ホーロー鍋」（B2BとB2C）＞プロが「ピコ・ココット」を使い、食通に知られるようになった・・それがストウブだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  2. ブランド

    ＜事例―11　日本農産工業の「ヨード卵・光」（B2C）＞普通名詞を固有名詞に変え、卵のブランド化に成功した・・それがヨード卵・光だ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  3. ブランド

    ＜事例―13　テンピュールの「マットレスや枕」（B2BとB2C）＞快適な睡眠を初めて科学した商品・・それがテンピュールだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  4. ブランド

    ＜事例―10　ヤナセ（B2C）＞ クルマを売らず、自社のサービスを売ってブランド力に換える・・それがヤナセだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  5. ブランド

    社長の価値を高める 「Theプレジデンシャル・イメージ A to Z」 ～トップのイメージが企業価値を創造する！～ J・・・Jacket

    最高の自分を表現する 成功イメージ戦略

    日野江都子氏 / リアルコスモポリタンCEO

  6. ブランド

    ＜事例―9　ミシュランとギネス（B2C）＞販促物で終わらず、企業の文化資産に昇華させた取組み・・それがミシュランとギネスだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  7. ブランド

    ＜事例―8　ボルヴィック（B2C）＞自社の事業を通じて社会貢献活動を実践する…それがボルヴィックだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  8. ブランド

    ＜事例―7　マルホ（B2B）＞医薬品の中でも皮膚科の外用剤に絞り込み、トップブランドでありトップシェアを持つ…それがマルホだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  9. ブランド

    ＜事例―6　東レのアルカンターラ（B2B）＞高級車市場のシートや内装材に絞り込んで、ブランド化に成功した人工皮革…それが東レのアルカンターラだ

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

  10. ブランド

    ＜事例―5　ニッサンGT-R（B2C）＞フェラーリやポルシェを超えるクルマをつくるという命題に応えた取組み…それがニッサンGT-R

    酒井光雄 成功事例に学ぶ繁栄企業のブランド戦略

    酒井光雄氏 / ブレインゲイト代表取締役

コラムピックアップ

  1. 第八十一話　展示会営業成功の秘訣 ― ストーリーDMと共感営業で成果を3倍にした方法

  2. 第70回　「家系図のはなし」

  3. 「会社の健康を守り生産性を上げる法」／精神科医・作家　樺沢紫苑氏

  4. 君主論からリーダーは何を学ぶべきか／『リーダー論の3000年史』著者　鈴木博毅氏

  5. 第347回【勝ち組企業づくり編⑩】「強く必要とされる会社」となる

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  1. 1

    2023.10.6

    講師インタビュー「アマゾンに学ぶ！成長し続ける組織のつくり方」佐藤将之氏日本経営合理化協会オーディオ・ヴィジュアル局 /
  2. 2

    2026.09.25

    知的生産のセンス楠木 建氏 / 一橋大学大学院 国際企業戦略研究科 教授
  3. 3

    2017.08.1

    中国史に学ぶ(13) わかりやすい忠言には裏がある宇惠一郎氏 / 元読売新聞東京本社国際部編集委員
  4. 4

    2023.08.16

    第204話　「経理担当の社長夫人は、銀行から狙われやすい」井上和弘氏 / アイ・シー・オーコンサルティング 会長
  5. 5

    2026.09.23

    「そもそも後継者がいない」場合、事業承継に向けて社長はどうすればいいのか？／社長業ネクスト #452牟田太陽 / 日本経営合理化協会 理事長
  6. 6

    2026.09.23

    第九十八話　紙問屋であり続けることをやめた後継者 ― 守るものは信用。変えるものは事業。城南村田ホールディングスの経営戦略佐藤元相氏 / NNA株式会社　代表取締役
  7. 7

    2016.12.2

    第101回　コミュニケーション上手になる仕事の進め方22　伝えるということ松尾友子 / コミュニケーションインストラクター浦野啓子氏 / コミュニケーションインストラクター
  8. 8

    2017.08.4

    第7回　お詫びの文章の書き方は？むらかみかずこ氏 / 手紙文化振興協会 代表理事
  9. 9

    2010.11.19

    第37講　事例を使ってクレーム対応の間違いと、最善の対応を学ぶ（6） ～業務用の大型複合機が、購入して１年２カ月後に故障をした。保証期間が切れているとはいえ、２カ月しか経っていない。無料修理をしてほしい～中村友妃子 / カスタマーケアプラン代表
  10. 10

    2026.08.11

    第179回「カスハラ対策が義務化されます ～2026年10月1日施行の改正労働施策総合推進法への備え～」鳥飼重和氏 / 鳥飼総合法律事務所　代表弁護士
  1. 1

    2026.09.1

    【著者インタビュー】銀行金利が1％台に引上げ！社長が今すぐやるべき 利上げ対策　後編日本経営合理化協会出版局 /
  2. 2

    2026.02.27

    第174回「ブルーレイ」は無くなるの？鴻池賢三氏 / オーディオビジュアル機器　評論家
  3. 3

    2026.09.15

    第150回　経営判断に役立つ減価償却の基本と実務ポイント児玉尚彦氏 / 株式会社経理がよくなる　一般社団法人経理革新プロジェクト　 代表・税理士
  4. 4

    2019.09.3

    故事成語に学ぶ(35) 兵は拙速を聞くも、未だ巧遅を覩(み)ざるなり宇惠一郎氏 / 元読売新聞東京本社国際部編集委員
  5. 5

    2023.05.12

    第19講　カスタマーハラスメント対策の実務策⑥ コールセンターでの最初と最後の挨拶時の名乗り中村友妃子 / カスタマーケアプラン代表
  6. 6

    2026.09.16

    第241話　本年後半からはじまる全額即時償却をやろう井上和弘氏 / アイ・シー・オーコンサルティング 会長
  7. 7

    2024.03.1

    「慶び／喜び」「心より／謹んで」の違いは？ビジネスで使えるお祝いのフレーズ集むらかみかずこ氏 / 手紙文化振興協会 代表理事
  8. 8

    2026.09.2

    朝礼・会議での「社長の３分間スピーチ」ネタ帳（2026年9月2日号）角田識之（臥龍） / 感動経営コンサルタント
  9. 9

    2026.09.8

    第181回　債権譲渡通知が届いたら 鳥飼重和氏 / 鳥飼総合法律事務所　代表弁護士
  10. 10

    2026.04.22

    事業とは売ることではなく責任を引き受けること｜社長業ネクスト#430牟田太陽 / 日本経営合理化協会 理事長

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    中国史に学ぶ(13) わかりやすい忠言には裏がある

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    2014年4月号

  3. 社員教育・営業

    第26講　お申し出者のお宅への訪問対応～その4～

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    172軒目　「焼き鳥 茂 東桜 @名古屋市栄　～個性あるうまい串」

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    第88回「企業の将来性はESG？」
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