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◆No More Tears◆ 「インディーズ」ブームに着目する |
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「インディーズＴシャツ」なるものが、ファッション好きな若者の間で、秘かなブームを巻き起こしている。 インディーズＴシャツとは、無名のデザイナーが制作し、ネットなどで販売している少量生産のＴシャツのこと。 「有名ブランドにはない斬新なデザインがある」「珍しいので、自分の個性が演出できる」などが、 人気の理由だ。 このブームの背景には、インディーズＴシャツのデザイナーが急増したことがある。 パソコンやネットを用いて、デザインや販売がたやすくできる上、 中国に 仕事を奪われた国内の制作工場が小ロットの注文に対応し始めたため、小資金で始めやすくなったのだ。 副業や趣味レベルで制作を始める人も多く、開業者は年 々増えている。 そんな時流に乗って人気を集めているのが、東京・下北沢の『NoMoreTears』。 昨年８月にオープンしたインディーズＴシャツ専門店である。 わずか５坪の店ながら、初年度の売上は3000万円を超えた。 店内に並んだＴシャツの種類は、約40ブランド・200種。 ブランドといっても、デザイナーが副業で立ち上げた小さなブランドばかりで、 同じ柄のＴシャ ツが20枚程度しかないことも多い。 その希少さが、購買意欲をかきたてるわけだ。 人気ブランドの商品が入荷する日には、開店前から並ぶ客もいるという。 現在では、客の半分はリピーターであるそうだ。 開店を思い立ったのは２年前。 発案者のみやじまのり氏は、自身も、インディーズＴシャツのデザイナーをしていて、 販路を開拓できずに埋もれているデザイナーが多いことを熟知していた。 そこで、『NoMoreTears』のようなアンテナショップをつくることを考え出したわけだ。 委託販売にすれば、在庫リスクを負うこともない。 これまでにないインディーズＴシャツ専門店なら注目を集められる、という自信もあった。 実際、その賭けは的中したわけだ。 順調にリピーターを獲得できたのは、前述した通り。 商品を売り込むデザイナーも殺到しているそうだ。 「参入障壁が低くなり、無名ブランドが急増した」 「有名ブランドにこだわらず、アマチュアやプロの卵の商品を支持する人が増えた」。 こんな状況が生まれ ているのは、Ｔシャツだけではない。 音楽業界では、インディーズレーベルに所属する歌手がミリオンセラーを飛ばしたし、 アクセサリーでも、知る人ぞ知る零細ブランドが人気を得ている。 他の業界でも、同様の現象が起こる可能性は十分にあるはずだ。 その予兆を察知し、アンテナショップをつくれば、大きなチャンスを掴めるかもしれない。 （カデナクリエイト／杉山直隆） ◆社長の繁盛トレンドデータ◆ 「No More Tears」 住所：東京都世田谷区北沢3-21-1-203 TEL：03-3469-7317 最寄り駅：京王線・小田急線「下北沢」駅徒歩５分 |
