menu

経営者のための最新情報

実務家・専門家
”声””文字”のコラムを毎週更新!

文字の大きさ

キーワード

第81号 2つの体験型スペース

高島健一の「社長のメシの種」

taka81-1.jpg■Starbucks Espresso Journey (スターバックス エスプレッソ ジャーニー)
 スターバックスコーヒーは東京・表参道に、エスプレッソドリンクへのこだわりや世界観を表現した期間限定(9月9日(日)~9月30日)のスペースを開設した。


taka81-2.jpg このスペースの1階は、壁一面が本箱になっている「書斎」がテーマの空間で、そこに限定ドリンクの「ダブル ショート クラシック ラテ」「ダブル ショートクラシック カプチーノ」や、定番のエスプレッソドリンク(一律500円)の説明が書かれた7種類の本が並んでいて、それを読んで飲みたいコーヒーの本をレジに持って行って注文する。
 出てくるコーヒーは藤原ヒロシ氏デザイン限定ペーパカップで提供されるのでテイクアウトもできるが、図書館のような落ち着いた空間でゆっくり味わうのもいい。


taka81-3.jpg 2階には、本格的なエスプレッソマシンを使用してスターバックスラテを作るバリスタ体験コーナーや、マグカップやキャンバストートなどの限定グッズ販売、家庭で本格的なコーヒーが簡単に楽しめる「スターバックス・ヴィア」というインスタントコーヒーのテイスティング・コーナーなどがある。


 

 

 私は普段のスターバックスではよく考えずに慌ただしく注文することが多いが、ここでは本を何冊か取って説明を読んだり、スタッフに聞いたりしてゆっくりとコーヒーを選んだ。
 このような体験型のスペースを使うプロモーションは、話題を作る上でも有効だ。


■Dyson
taka81-4.jpg スターバックスのスペースから表参道を渡って少し歩くと、新しい発想の掃除機や扇風機で有名なダイソン社の製品開発ストーリーや最新技術を紹介する期間限定ストア(9月12日~9月17日)「Dyson(ダイソン)」がある。


 

 

 ここには2階に、人気の羽根のない扇風機「エアマルチプライアー」全4種をそろえた体験コーナーや、創業者でチーフエンジニアのJames Dyson氏によるビデオなどが流されているし、1階では新製品の「DC46」(8万7,800円~)という、32個のサイクロンを2層に配置してさらにパワーアップした、遠心力でゴミを分離する掃除機が体験できる。

 この掃除機は、家電量販店では9月27日から売られるが、公式オンラインストアでは9月11日から先行販売しており、このような体験型スペースで重さや吸引力などをじっくり確認して、ネットで買うという人も多くなりそうだ。

 食べてみなければ味や食感が分からない食品や飲料、新しい技術による画期的な家電製品や通信機器などは、実際に体験してみなければ分からないため、このような体験型スペースは今後増えそうだが、デパートやスーパーの食品売り場の試食のように、体験は販売に結びつくと思われる。

======== DATA =========

●Starbucks Espresso Journey (スターバックス エスプレッソ ジャーニー)
期間:2012年9月9日(日)~9月30日(日)
場所:東京都渋谷区神宮前5-11-5 (Map)
営業時間:平日11:00~18:00、土日祝10:00~19:00
      ※9/13(木)、9/22(土)は14:00まで
問い合わせ:スターバックス コーヒー ジャパンお客様相談室 Tel.03-5412-8961

●期間限定ストア「Dyson」
日時:2012年9月12日(水)~9月17日(月・祝)
場所:表参道Rギャラリー
住所:東京都渋谷区神宮前4-25-13
TEL:03-6830-5386
時間:11:00~20:00 ※最終日は18:00まで
詳細:https://www.facebook.com/DysonJP
公式サイトURL:http://www.dyson.co.jp/

 

第80号 アップルストア前のページ

第82号 ブラジル次のページ

関連セミナー・商品

  1. 新しい儲け方のヒント

    新しい儲け方のヒント

  2. 黄金の6年は、日本のビジネスチャンス 音声版(CD・デジタル版対応)

    音声・映像

    黄金の6年は、日本のビジネスチャンス 音声版(CD・デジタル版対応)

関連記事

  1. 第101回 酒々井プレミアム・アウトレット

  2. 第194回 ピカール(Picard)

  3. 第6回 3Dプリント量産車、3Dプリント住宅

最新の経営コラム

  1. 第7回 新規の売り物・売り先が10%以上占めており、売上総利益を落とさない会社

  2. 第24話 政府が推進する「人的資本経営」と中小企業の人事戦略

  3. 第253回 社長の一問一答「男性社員の育児休暇取得について」

ランキング

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  7. 7
  8. 8
  9. 9
  10. 10
  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  7. 7
  8. 8
  9. 9
  10. 10

新着情報メール

日本経営合理化協会では経営コラムや教材の最新情報をいち早くお届けするメールマガジンを発信しております。ご希望の方は下記よりご登録下さい。

emailメールマガジン登録する

新着情報

  1. 戦略・戦術

    第229号 記念日マーケティングとは
  2. マネジメント

    挑戦の決断(6) 王政復古のクーデター(大久保利通、西郷隆盛)
  3. キーワード

    第74回 発想の転換で市場を創造する「《爆伸》食品マーケット」~可能性は無限大...
  4. 製造業

    第236号 社長が生徒になると部下が育つ
  5. 人事・労務

    第115話 年ごとの最低賃金の上昇を考える
keyboard_arrow_up