《ペアルック》と言えば、昭和の後半、１９７０年代・８０年代に青春期を過ごした人には懐かしい響きに違いない。
しかし、バブル景気に影が差し、平成に入った頃から、「カップルで同じ服を着るなんてイモい、ダサい！」とバカにされ出し、いつしか昭和の遺物と化して街角から姿を消した。
ところが、綾小路きみまろ風に言えば、「あれから３０年！」
英語でジェネレーション（generation）＝１世代と言えば、約３０年を意味するが、平成３０年に迎える近ごろ、ついに《ペアルック》が大々的に復活して来たのだ！
ダサかった３０年という時間を経て、らせん階段を１周回り、ちょうど、《ペアルック》でデートして結婚した両親の間に生まれた子どもたちが、新たな《ペアルック黄金時代》を謳歌し出したのだとも言える。
●《ペアルック》は自然！生き物は「ミラーリング」で好意を引き出す
ヒトのみならず、本来、生き物は「ミラーリング」(Mirroring)と呼ばれる、鏡のように相手に共感して同じ行動を行うことで、信頼感・安心感を与え、好意を引き出すものだ。
そういった意味では、《ペアルック》などと取り立てて語らずとも、カップルや家族や友達が、同じモノを持ったり、同じ服装や装身具を身に付けることは、古今東西を問わず、極めて自然なことに違いない。
彼や彼女ができたら誰しもやってみたいとは思いつつも、《ペアルック》することをはばんでいたのは、“いかにもカップル”とわかってしまうことへの照れから来る恥ずかしさだった。
ところが、近年、あるコミュニケーションツールが大流行したお陰で、その恥ずかしさが打ち破られ出したのだ。
言わずと知れた、２０１７年の流行語大賞にも選ばれた“インスタ映え”である。
●“インスタ映え戦国時代”の女性同士に急速に広まった「双子コーデ」
２０１５年頃から、主に写真を投稿するＳＮＳであるインスタグラムが流行し始め、若い女性を中心に、いかにして写真１枚でインパクトを高め、「いいね！」を数多く獲得できるかを競うようになった。
一頃流行った「写メ」は死語と化し、今や若い女性の間では、写真そのものを「インスタ」と呼ぶようになっているほどだ。
“インスタ映え”するオシャレな写真を撮って加工し投稿することで注目を集める技術は、平成末期の日本を生きる乙女の自己顕示欲を満たす必須習得科目となって来た。
そんな“インスタ映え戦国時代”に、女性の友達同士の仲の良さとオシャレ度をアピールする着こなしのコーディネートとして急速に広まったのが「双子コーデ」だ。
「双子コーデ」とは、２人がまるで双子のように、着る服の色や柄、身につけるアクセサリーなどを揃えるファッションのコーディネートを意味する。
●ディスニーで「双子コーデ」＝女子の友達同士が絆を深める青春の通過儀礼
特に東京ディスニーリゾートに「双子コーデ」で一緒に行って写真を撮ってインスタグラムにアップすることは、女子の友達同士が絆を深め、確かめ合うための青春の通過儀礼と言っても過言ではない。
２０１７年の１１月にも、桐谷美玲と河北麻友子がディズニーでの「双子コーデ」の写真を、「みれまゆディズニー」「さいこーに楽しくて綺麗すぎて幸せだったー おそろコーデしちゃった」と、「＃みれまゆ」「＃双子コーデ」とハッシュタグを付けて、インスタグラムに投稿し、大きな反響を呼んだ。
もはや、女優や女性タレントにとっても、「双子コーデ」は、プライベートで業界の友達と楽しみながらできる、事務所公認の広報手段となっている。
若い女性が、“インスタ映え”を常に追求する中で、友達同士の「双子コーデ」が当たり前の行為となり、その結果、彼氏とのカップルでの《ペアルック》についても、その恥かしさに対する心理的壁を低くしたことは想像に難くない。
●「ｂｏｎ_ｐｏｎ現象」：《元祖ペアルック世代》のオシャレ心に再点火
平成末期に始まった《第２次ペアルックブーム》は、１９７０年代・８０年代の昭和にペアルックを楽しんだ《元祖ペアルック世代》の夫婦のオシャレ心にも再び火を灯し出している。
その《元祖ペアルック世代》のスターとなり、インスタグラムに投稿される写真が、「かわいすぎる」「オシャレ」「素敵なご夫婦」と世界中から世代を超えて絶賛するコメントが数多く寄せられているカップルがいる。
もはや、「ｂｏｎ_ｐｏｎ現象」とも言えるブームを巻き起こしているこのカップルは、インスタグラムのハンドルネーム「ｂｏｎｐｏｎ５１１」夫妻だ。
仙台市に住む、ともに６０代の白髪に黒縁メガネのｂｏｎさんと妻のｐｏｎさんのご夫婦で、５１１とは１９８０年５月１１日の２人の結婚記念日だ。
以前には別のアカウントでネコなどの写真を投稿していたが、娘の「ｍａｙ_５９」さんから「夫婦のアカウントをつくれば」と勧められて始めたとのこと。
カメラ係のお嬢さんから「手をつないで」と言われ、照れながらポーズを取るお二人の仲むつまじさには誰もが思わず微笑んでしまう。
２０１６年１２月４日からインスタグラムに２人のファッションスナップの投稿を始めてから、国内外で話題を呼び、現在のフォロワーは実に６１万人を超えている。
２０１７年１０月には主婦の友社から「ｂｏｎとｐｏｎ ふたりの暮らし」を出版するほどの人気だ。
新聞などの報道によれば、結婚してから約４０年の２人は、学生時代にも《ペアルック》を楽しんでいたそうだが、その後、社会人になって機会が減っていた。
夫のｂｏｎさんの定年退職後は一緒に出かける機会も増え、また、ペアを意識して服装を選ぶようになったとのこと。
昔なつかしいアイビールックをベースに、ユニクロやしまむらのアイテムをオシャレに着こなしている。
また、デザイナーズブランドの高級アイテムは、上限を５０００円にネットオークションで古着を落札するという身近な感じも世代を超えて共感を呼んでいる。
「若い頃はペアルックは恥ずかしいと思いましたが、この歳になると羞恥心も無くなりました 共白髪だから許されるのかも知れませんね」
「結婚してから現在までｂｏｎは仕事人間で、朝出勤したら帰りは午前様という生活です」
「やっとゆっくりと2人の時間が持てると思うととても嬉しいです」
「今までの時間を取り戻すつもりで、残りの人生を仲良く暮らしていきたいと思っています」
上記のような、ｂｏｎさんと妻のｐｏｎさんの会話を読んでいると、「夫婦っていいもんだな。《ペアルック》してみようかな」と思い立つ人もいるに違いない。
●「リンクコーデ」でさりげなく《ペアルック》しよう！
「でも、やっぱり、こっぱずかしい！」という人には、あからさまな《ペアルック》ではなく、「リンクコーデ」をおススメしよう。
「リンクコーデ」とは、誰が見ても同じメーカーの同じ形や色や柄の服装を２人で身に付ける純粋な《ペアルック》ではなく、２人のファッションの一部の柄や色やアイテムだけを「リンク」させたコーディネートのことだ。
例えば、異なるシャツではありながらも２人ともボーダー柄で「リンクコーデ」してみたり、彼のシャツと彼女のスカートがどちらもストライプ柄で「リンクコーデ」したり柄を合わせる。
色やトーンは同じでも異なっていても、柄の大きさが違っていても問題ない。
定番のボーダー柄、ストライプ柄、チェック柄のアイテムを「リンクコーデ」すれば、さりげなく手軽に《プチ・ペアルック感》を２人で楽しめる。
あるいは、彼のパンツと彼女のスカートの色調を合わせる「リンクコーデ」や、男女の上着とパンツの上下の色を逆さまにするなど、色やトーンを合わせる「リンクコーデ」もある。
ピュアな《ペアルック》と比べて、「リンクコーデ」は相手とそろえるために同じアイテムを新たに買いそろえる必要がなく、手持ちのアイテムを活用して、手軽に合わせられるので経済的でもある。
職場や学校などで周囲には悟られず、２人だけにしか分からない秘密のさりげない「リンクコーデ」は、単純なバレバレの《ペアルック》とは異なる、ちょっとスリリングなワクワク・ドキドキ感を味わえるかも知れない。
●《ペアルック》で老若男女のダブル需要を掘り起こそう！
老若男女に広がっている新たな《ペアルックブーム》は、ファッションメーカーや店舗、流通企業にとって大きな商機だ。
ファッション業界は、人手不足で人件費が高騰する中、ショップの店員の接客時間、レジ対応時間をなるべく短くし、省力化する必要に迫られている。
また、ネット販売においても、１人の家に１アイテムごとを届けていたのでは客単価が低く、効率も悪い。
その点、《ペアルック》は、２人で一度にダブルで様々なファッション・アイテムを購入してくれるので、まさに一石二鳥だ。
さらには、今回の《第２次ペアルックブーム》は、男女のカップルはもとより、同性同士の「双子コーデ」の需要もある上に、若者だけではなく熟年カップルにも訴求できるため、市場のすそ野が広い。
一方、以前にこの経営コラムで、
《ＬＬＳ》(Lifelong Single＝生涯独身者)が激増中！
～50歳で男の４人に１人・女の７人に１人が一度も結婚したことがない国の行方～
で解説したように、
近年、生涯シングルの男女が増えている。
偶然、似たような色や柄の《ペアルック》のアイテムを身に付けていたことから「趣味が合うね！」と会話が盛り上がることもある。
《ペアルック》で、老若男女のダブル需要を掘り起こそう！
そして、日本の少子高齢化に歯止めをかけるきっかけ作りとしたいものだ。
