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第59号 原宿の行列

高島健一の「社長のメシの種」

taka59-1.jpg 若者が多く集まる東京・原宿には、週末や休日などにいくつもの行列ができる。
 これまで一番長い行列ができていたのは、「エッグスンシングス(Eggs'n Things)」というハワイから来たパンケーキ店で、オムレツなどの卵料理を頼むと卵の焼き方を6つの中から選べるという店だ。
 ここから表参道を挟んだ向かいの路地の2階にある「パンケーキデイズ(PANCAKE DAYs )」にも行列が連日できているが、これらに加えて、最近オープンしたお店や施設の長い行列も加わった。


taka59-2.jpg 一つは、4月14日に表参道ヒルズにオープンした「ベン・アンド・ジェリーズ(BEN&JERRY’S) 」というアイスクリーム店で、世界27カ国に展開しているアメリカの高級アイスクリーム店の日本一号店だ。
 そしてもう一つは、「東急プラザ表参道原宿」に日本初登場した、「アメリカンイーグル・アウトフィッターズ」に入場するための大行列だ。


 

 

■アメリカンイーグル・アウトフィッターズ

taka59-4.jpg アメリカンイーグルは、「日本に出ていない最後の大型カジュアル店」と、若者を中心に関心が高く、初日は平日にもかかわらず300人以上が行列、私が行った21日の土曜日にも、明治通りを渡った先まで入場の行列が続いていた。
 B1F~2Fまで3フロアの店内には、男女のジーンズ(3,000~5,000円)やカラフルなTシャツ(1,500円)、ポロシャツなどのカジュアル衣料や、18~25歳の女性に向けた下着ブランド「aerie(エアリー)」など、手頃な価格の商品が売られている。
 青山商事と住金物産の共同出資会社が、日本での展開を行っており、お台場のダイバーシティ(4/19)、ららぽーと東京ベイ(2012年夏)、東池袋(2012年冬)などと次々に出店が計画されている。


■東急プラザ表参道原宿
taka59-4.jpg 明治通りと表参道の交差点に4月18日にオープンした今年の注目施設、「東急プラザ表参道原宿」には、アメリカンイーグルをはじめ、B1階から7階の9フロアにアパレルや雑貨だけでなくライフスタイルまでを含めた27店が入居し、「ファッションテーマパーク」を目指している。
 7階の、オーストラリア発のスクランブルエッグやリコッタパンケーキなどが人気の、「世界一の朝食」といわれる「bills」は、週末は2時間待ちだったし、3階に期間限定で出店している「BLEULAB」では、昼と夜で違ったデニムを楽しめるリバーシブルジーンズが売っている。


taka59-5.jpg 5階には、羽田空港にある「Tokyo’s Tokyo」のマンガとアニメに新しく出会う編集型店や、東急ハンズの提案型ライフスタイルショップ「ハンズビー」などもあるし、6階には「おもはらの森」と名付けられた屋上広場があり、ハンモックやベンチでゆっくりできる。


 

 

 この場所は、一昨年までの10年余は、カジュアルウエアの「ギャップ(GAP)」が入居する「ティーズ原宿」が建っていたが、その前の90年代は、長い間閉鎖されたままになっていた「原宿セントラルアパート」だったため、あまりいい印象がなく、東急沿線に生まれ育った私には、「東急プラザ」という名前は自由が丘、渋谷、蒲田などの印象が強く違和感もある。
 好調なスタートを切った東急プラザが、私の杞憂を振り払い、原宿の新名所となってくれることを期待している。


======== DATA =========


●エッグスンシングス(Eggs'n Things)
http://www.eggsnthingsjapan.com/

●パンケーキデイズ(PANCAKE DAYs )
http://www.pancakedays.jp/

●ベン・アンド・ジェリーズ(BEN&JERRY’S)
http://www.benjerry.jp/

●東急プラザ表参道原宿
http://omohara.tokyu-plaza.com/
オープン:2012年4月18日
所在地:東京都渋谷区神宮前4-30-3
営業時間:6F・7F 飲食 8:30 ~ 23:00
       B1F ~ 5F 物販 11:00 ~ 21:00

●アメリカンイーグル・アウトフィッターズ
http://www.eagleretailing.co.jp/

 

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